'서칭&매칭' 퍼스널 컬러 진단 100만 명 넘어선 잼페이스

2022.01.19 13:03:29

'퍼스널 컬러' 언택트시대 뷰티 트렌드…MZ세대 여성 넷 중 하나 '가을 웜 트루'

[IE 산업] 피부톤, 모발색, 눈동자색 등 각 개인의 고유한 신체색을 나타내 MZ세대에서 '뷰티 MBTI'로 불리며 인기몰이 중인 퍼스널 컬러의 대세가 파악됐다. 최근 국내 MZ세대 여성 4명 중 1명의 퍼스널컬러 유형은 '가을 웜 트루'였다.


국내 최초 영상 중심 뷰티 큐레이션 플랫폼으로 지난해 9월 중순 '퍼스널 컬러 매칭' 서비스를 론칭한 잼페이스가 19일 내놓은 자료를 보면 MZ(1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대 통칭)세대의 퍼스널 컬러 유형은 22.8%의 '가을 웜 트루'가 최다였다. 

 

차순위는 ▲여름 쿨 트루(18.4%) ▲봄 웜 트루(18.2%) ▲겨울 쿨 트루(10.4%) 등이었다. 이는 지난해 9월 중순 퍼스널컬러 매칭 서비스 개설 이후 4개월 만에 100만 명 이상의 사용자가 누적 139만 회 이상의 테스트를 진행한 결과다. 이 서비스를 이용하면 AI(인공지능)가 12가지 타입 세부 톤 중 가장 유사성이 높은 톤을 분석해 알려주는 것은 물론, 각 퍼스널컬러에 맞는 제품과 영상, 유튜버를 추천해준다. 아울러 퍼스널 컬러 랭킹을 통해 각 퍼스널컬러별 인기 제품도 확인 가능하다. 

 

AI가 분석하는 만큼 설문 형식의 기존 온라인 퍼스널 컬러 테스트보다 진단 결과의 정확도와 신뢰도가 높다는 게 이 업체 윤정하 대표의 설명이다. 이용자는 단지 셀프 카메라를 자신의 얼굴에 맞추고 다양한 립 컬러를 가상으로 입혀보며 어울리는 색상을 선택하면 된다. 

 

 

윤 대표의 말을 빌리면 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 대유행으로 오프라인 매장에서의 화장품 발색 테스트가 어려워지며, 온라인 플랫폼을 통해 제품 정보를 수집하는 소비자들이 급증한 것도 퍼스널컬러가 주목받게 된 이유 중 하나다. 실제 서비스 론칭 이후 잼페이스 앱 이용자의 화장품 검색 횟수와 관심 제품을 저장하는 횟수가 각각 7배, 24배 이상 급증했으며 유튜버 리뷰 일 평균 조회수도 같은 기간 4배 이상 늘었다.

 

여기 맞춰 뷰티 브랜드들도 웜 톤, 쿨 톤 맞춤형 제품뿐 아니라 사계절 퍼스널 컬러별로 전용 팔레트와 틴트를 출시하는 등 퍼스널 컬러의 제품 기획 및 마케팅 활용 사례가 늘고 있다는 게 윤 대표의 부연이다.

 

윤정하 대표는 "핵심 서비스인 '유튜버 리뷰'와 AI 기술을 기반으로 닮은 유튜버를 찾아주는 '페이스매칭', AR(증강현실) 기술을 활용한 '퍼스널 컬러 매칭'을 통해 각 사용자의 특성과 취향, 관심사를 파악하고 이에 기반한 추천 서비스를 강화할 예정"이라고 말했다. 

 

이어 "최고 뷰티 큐레이션 플랫폼을 목표로 누구나 뷰티에 관해 궁금하거나 필요한 것이 있다면 잼페이스를 먼저 떠올리고 찾을 수 있도록 서비스를 고도화하겠다"며 "퍼스널 컬러 매칭 서비스로 개인 맞춤형 뷰티 추천 서비스를 더욱 강화하면서 올 상반기 중 이용자들이 직접 잼페이스에서 관심 제품을 한 번에 구매할 수 있도록 커머스 서비스도 론칭할 예정"이라고 덧붙였다.


한편 12만415건 이상의 퍼스널 컬러별 매칭 제품 데이터베이스를 구축해 테스트 결과에 따라 잘 어울리는 뷰티 제품을 추천하는 잼페이스는 제품별 메이크업 방법과 발색 등을 영상으로 볼 수 있는 유튜버 리뷰와 실제 제품을 구매한 사용자들의 리뷰를 한 번에 확인할 수 있는 원스톱 멀티미디어 뷰티 플랫폼 서비스를 통해 유용성을 인정받고 있다. 


퍼스널 컬러 매칭 서비스는 애플 앱스토어나 구글 플레이스토어에서 앱을 내려받으면 누구나 온라인에서 무료로 손쉽게 본인의 개인색을 진단할 수 있다.

 

/이슈에디코 김지윤 기자/



김지윤 기자 jy1212@issueedico.co.kr
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