[IE 산업] 남양유업이 여름 휴가철을 맞아 서울 여의도 한강수영장에서 가공유 브랜드 '에몽'을 활용한 팝업형 카페테리아 '에몽 시원함 보관소' 운영.

20일 남양유업에 따르면 에몽 시원함 보관소는 다음 달 30일까지 여의도 한강수영장 카페테리아에서 열림. 매일 오전 9시부터 오후 10시까지 운영하며 어린이풀과 성인풀 사이, 탈의실로 향하는 주요 동선에 마련.

이번 팝업에서는 초코에몽·말차에몽·단팥에몽을 얼려 만든 우유 얼음에 각 제품과 어울리는 토핑을 더한 눈꽃빙수 제공. 메뉴는 ▲단팥에몽 빙수 ▲초코에몽 빙수 ▲말차에몽 빙수며 냉장 보관한 시원한 에몽 팩 제품도 판매.

여기 더해 오는 23일부터 남양유업 공식 사회관계망서비스(SNS) 팔로우 및 인증 게시물을 올린 고객에게 '더스트백' '에어베개'와 같은 한정 굿즈 증정 이벤트 진행.

또 공식 SNS에서는 한강수영장 입장권과 빙수 쿠폰, 굿즈로 구성된 '한강수영장 패키지(운영 입장권+빙수 제공쿠폰+굿즈 2종 포함)'를 증정하는 댓글 이벤트도 마련.

이 밖에도 남양유업은 에몽 브랜드의 소비자 접점을 넓히기 위한 다양한 오프라인 체험 마케팅 확대. 지난달에는 전국 대학을 찾아가는 '초코에몽 캠퍼스 어택' 프로그램을 통해 기말고사 기간 대학생들에게 제품 시음의 기회 제공.

한편, 지난 2011년 출시한 초코에몽은 작년 국내 오프라인 초코 가공유 시장에서 점유율 24.9%(닐슨코리아 기준)를 기록하며 4년 연속 1위 기록. 최근에는 '말차에몽' '단팥에몽' '초코에몽 Mini 무가당' 등으로 제품군을 확대, 브랜드 경쟁력 강화.

특히 지난달 출시한 단팥에몽은 카카오메이커스를 통해 소비자 반응을 먼저 확인한 뒤 주요 온라인 채널로 판매처를 넓혔으며 판매 수익 일부를 한국뇌전증협회의 뇌전증 인식 개선 사업에 기부.

/이슈에디코 강민호 기자/