[IE 산업·문화] CJ ENM의 커머스 부분인 CJ온스타일이 숏폼 콘텐츠를 기반으로 애플리케이션(앱) 경쟁력을 높인 동시에 모바일 라이브 커머스(MLC) 성장을 가속화한 결과 외형과 수익성이 확대됐다.

6일 CJ ENM은 공시를 통해 2분기 매출과 영업이익이 각각 1조2033억 원, 334억 원을 기록했다고 알렸다. 이번 실적에서는 엔터테인먼트 사업 부문 수익성 개선도 눈길을 끌었지만, 커머스 사업의 성과도 크게 한몫했다.

CJ온스타일의 올 상반기 매출과 영업이익은 4028억 원, 260억 원으로 전년 동기 대비 각각 4.4%, 21.2% 증가했다.

이에 대해 CJ온스타일 관계자는 "라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 여러 채널로 확산한 데 이어, 한국프로야구(KBO), 영화 '악마는 프라다를 입는다 2' '월리런' '미니언즈' 등 팬덤 지식재산권(IP) 콘텐츠를 커머스에 접목해 앱 유입을 늘렸다"고 말했다.

노력 덕분에 같은 기간 CJ온스타일 모바일 라이브 커머스(MLC) 취급고는 전년 대비 161.3% 급증했으며, 앱 신규 설치는 25.6%, 월간 활성 이용자 수(MAU)는 10.5% 늘었다. 외부 채널에서 콘텐츠를 발견한 고객이 앱으로 유입돼 상품 구매로 이어지는 선순환 구조가 강화됐다는 게 CJ온스타일의 설명이다.

상품 측면에서는 프리미엄 여행과 유아동 카테고리 확대가 외형 성장을 이끌었으며 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 카테고리 상품 편성을 강화하면서 실적에 영향을 줬다.

한편, CJ ENM 미디어플랫폼 부문은 글로벌 파트너십을 통한 브랜드관 확대와 KBO 및 오리지널 콘텐츠 흥행에 성공했다. 이에 따라 매출은 전년 동기 대비 19% 증가한 3800억 원, 영업이익은 110억 원으로 흑자 전환했다.

그러나 월드컵을 송출하는 플랫폼으로의 광고 시장 쏠림 현상과 전반적인 수요 위축이 겹치며 TV광고 매출은 20.9% 감소했다.

영화·드라마 부문은 매출 1902억 원, 영업 손실 105억 원을 나타냈다. 이 가운데 티빙과 tvN 동시에 편성된 '취사병 전설이 되다'는 ▲AI 기술 연계 VPPL(인터랙션형 AI 가상 간접광고) ▲'미각보이즈' 음반 발매 ▲도시락 F&B 사업 등으로 IP를 확장하며 고효율·수익 확장형 IP 사업구조로의 전환 가능성을 증명했다.

음악 부문은 매출 2302억 원, 영업이익 109억 원을 시현했다. 우선 '모디세이(MODYSSEY)'가 데뷔앨범 초동 판매량 30만 장을 기록하며 시장에 안착한 데다, 프로듀스 101 재팬 신세계' 흥행을 기반으로 글로벌 보이그룹 'KO1KEYZ'가 등장해 신규 성장 동력을 확보했다. 여기 더해 '워너원(Wanna One)' '아이오아이(I.O.I)' 과거 IP 리부트를 통한 수익원 다변화도 영향을 끼쳤다.

/이슈에디코 김수경 기자/