[IE 산업] CJ온스타일이 운영하는 웰니스 식품 브랜드 '오하루 자연가득'이 두유 제품을 7년 만에 리뉴얼하고 방송인 최화정을 모델로 발탁하며 웰니스 시장 공략 시작.

13일 오하루 자연가득에 따르면 브랜드 스테디셀러 제품 '서리태 맷돌 두유'를 고객 의견에 반영해 '더 진한 서리태 콩물 두유'로 업그레이드.

오하루 자연가득은 지난 2014년 론칭 이후 두유와 견과류를 앞세워 누적 주문 금액 2000억 원을 돌파한 CJ온스타일 대표 웰니스 브랜드. 특히 CJ온스타일 '최화정쇼'에서 방송마다 초당 400팩씩 판매된 서리태 맷돌 두유는 지난 2019년 출시 후 누적 판매량 4300만 팩 기록.

이번 리뉴얼 제품은 웰니스 트렌드에 맞춰 여타 첨가물을 배제하고 서리태콩, 천일염, 해조분말 등 원물을 농축해 단맛을 줄이고 고소함과 원재료 본연의 풍미를 강조. 또 제품명 변경과 함께 맛과 농도를 전반적으로 재설계.

오하루 자연가득은 방송인 최화정을 전속 모델로 기용해 브랜드 신뢰도를 강화했으며 리뉴얼 제품을 핵심 캐시카우로 육성할 계획. 최화정 씨는 이번 리뉴얼 과정에서 맛과 염도 조율 등 샘플 테스트에도 직접 참여.

더 진한 서리태 콩물 두유는 이달 14일 오후 8시45분 CJ온스타일 최화정쇼를 통해 첫 공개되며 론칭 기념 4박스 구매 시 1박스를 추가 증정하는 프로모션을 함께 진행.

/이슈에디코 김수경 기자/