[IE 문화] CJ가 대한체육회와 공식파트너 후원 계약을 통해 동·하계 올림픽 코리아하우스 타이틀 스폰서십, 국가대표 선수단 식품 지원에 나선다.

18일 CJ와 대한체육회에 따르면 지난 14일 양측은 최상위 후원 급인 공식파트너 후원 계약을 맺고 다양한 올림픽 마케팅 협업을 진행하기로 했다. 이번 협약식은 오후 4시 올림픽회관 13층 대한체육회 대회의실에서 대한체육회 유승민 회장, CJ 김홍기 대표이사를 비롯한 주요 관계자들이 모였다.

CJ는 대한체육회 최상위 후원 등급인 1등급 공식파트너사로 오는 2028년까지 대한체육회 휘장 및 공식 후원사 명칭 사용과 대한체육회·팀코리아 엠블럼·국가대표 선수단 집합적 초상권 포함 지식 재산 활용 마케팅 프로모션에 대한 권리를 갖게 된다.

이번 재계약은 지난 2024 파리하계올림픽대회 기간 총 6만4569명이 방문하며 성공적으로 개최된 코리아하우스의 타이틀 스폰서십 협업을 토대로 이뤄졌다. 당시 CJ는 대한체육회와 대한민국 스포츠산업 발전을 함께 모색하는 파트너사로 팀코리아 후원은 물론, 우리나라 음식과 응원 문화, 문화 콘텐츠(K-콘텐츠)를 전 세계에 알리는 데 기여했다는 평을 받는다.

특히 계열사 CJ제일제당은 2018 평창동계올림픽부터 대한체육회를 후원했다. CJ는 이번 재계약을 통해 기존 CJ제일제당에서의 식품 부문 후원 외에도 CJ그룹이 영위하고 있는 바이오, 엔터, 리테일, 콘텐츠 등의 부문까지 확대하며 대한민국 스포츠 발전에 기여할 예정이다.

한편, 대한체육회는 2026 밀라노코르티나담페초동계올림픽대회 및 2028 LA하계올림픽대회 코리아하우스 타이틀 스폰서사로 다시 선정된 CJ와 팀코리아 선수단 지원 및 우리나라 대표 문화상품들을 전 세계에 알리는 계기를 마련할 계획이다.

/이슈에디코 김수경 기자/